Un estudio revela que los consumidores prefieren a las empresas sostenibles

Publicado lunes, 29 de abril 2019

Los consumidores tienen sentimientos encontrados acerca de quién debería tomar medidas en cuestiones tan complejas como el cambio climático, y alrededor de una cuarta parte cree que las grandes empresas son responsables de liderar el proceso de búsqueda de una solución.

Esta creciente preocupación por el futuro de nuestro planeta está impulsando a las grandes empresas de todo el país a ser más sostenibles, al proponerse importantes objetivos al respecto. Enel Green Power ayuda a sus socios a cumplir esos objetivos a través de la compra de energía renovable en proyectos en toda Norteamérica.

Georgios Papadimitriou, responsable de Enel Green Power North America, afirma que empresas de cualquier tamaño pueden comprar energía renovable a precios competitivos y marcar la diferencia en las cuestiones climáticas.

“Todas las empresas, de las grandes marcas líderes mundiales a los pequeños fabricantes, pueden desempeñar un papel en el funcionamiento sostenible y los consumidores tienen voz y voto en sus decisiones de compra. Estamos orgullosos de trabajar con empresas que toman decisiones conscientes para mejorar nuestro planeta, haciendo que su negocio sea más sostenible y animando a los consumidores a utilizar su poder adquisitivo para continuar con este impulso.”

– Georgios Papadimitriou, responsable de Enel Green Power North America

Los consumidores están dispuestos a pagar más por la sostenibilidad

El estudio muestra que más de la mitad de los estadounidenses cree que los productos hechos de manera sostenible son más caros. Sin embargo, el compromiso que los socios de Enel Green Power y conocidas marcas de consumo como Anheuser-Busch, Kohler, Facebook, T-Mobile, Starbucks y Google han hecho con el planeta no solo cuesta menos a las empresas, sino que también reduce la huella de carbono de los consumidores entre bastidores mediante operaciones sostenibles. 

Con la firma de los Power Purchase Agreements con Enel Green Power, estas empresas han integrado la energía renovable en sus procesos de fabricación y producción. Por ejemplo, T-Mobile se ha marcado el objetivo de usar el 100 % de energía renovable en 2021 y espera reducir sus costes de energía en alrededor de 100 millones de dólares en los próximos 15 años.

En el evento #EnelFocusOn de Nueva York, numerosos intelectuales y socios de Enel Green Power se reunieron para explorar el papel de la sostenibilidad en las decisiones de compra de los consumidores. Jodi Harris, vicepresidenta de cultura de marketing y aprendizaje de Anheuser-Busch, compartió que el gigante cervecero ha hecho de la sostenibilidad un elemento central de su misión.

“Nuestra misión siempre ha sido hacer de Estados Unidos el mejor lugar del mundo para vivir. Creemos que la manera más efectiva de lograrlo es produciendo una buena cerveza, al mismo tiempo que reducimos nuestra huella medioambiental.”

– Jodi Harris, vicepresidenta de cultura de marketing y aprendizaje de Anheuser-Busch

Las empresas pueden ayudar a los consumidores a reducir el impacto medioambiental

El estudio también muestra que dos de cada tres estadounidenses estarían dispuestos a comprometerse con un estilo de vida sostenible al adquirir productos de una marca sostenible o de una empresa que haga donaciones a causas medioambientales. De hecho, alrededor de la mitad de los estadounidenses dice que pagaría más por un producto sostenible y, de esas personas, la mitad pagaría de un tres a un cinco por ciento más. 

El ponente principal del evento, el experto en sostenibilidad empresarial Cyrus Wadia, habló de cómo las empresas están respondiendo a estos consumidores conscientes del medio ambiente. 

“Las empresas deben forjar relaciones y colaboraciones que funcionen en un ecosistema, y no por separado. El consumidor puede votar todos los días.”

– Cyrus Wadia, exvicepresidente de Nike y exdirector de la Casa Blanca

Los productos que utilizamos en nuestra vida diaria requieren una cantidad significativa de energía y materiales para la producción, lo que hace que nuestras decisiones de compra responsables tengan más influencia que nunca. Las empresas se encuentran en una posición única para liderar la lucha contra el cambio climático. La demanda de los estadounidenses para conseguir un futuro más verde seguirá alentando a las empresas a implicarse en la sostenibilidad.

 

El estudio fue realizado por el instituto KRC Research entre el 14 y el 17 de marzo de 2019, con una encuesta on line a 1004 mayores de edad residentes en Estados Unidos.