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Palavra de pesquisa: as empresas sustentáveis são as favoritas dos consumidores

7 min.

Palavra de pesquisa: as empresas sustentáveis são as favoritas dos consumidores

Cada vez mais consumidores estão preocupados com a questão da sustentabilidade. O mercado registra uma drástica mudança nas preferências de consumo em prol de empresas sustentáveis e essa tendência pode influenciar positivamente o processo de sustentabilidade já iniciado por muitas empresas.

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Uma pesquisa recente encomendada pela Enel Green Power revelou que a maioria dos cidadãos americanos estão preocupados, embora com um interesse ainda discreto, com a questão ambiental, estimulando o debate entre a opinião pública, o tecido produtivo e as instituições sobre ações a serem empreendidas em relação ao meio ambiente, de modo a dar aos consumidores uma oportunidade única de levar grandes empresas a adotar práticas mais sustentáveis.

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Os consumidores ainda demonstram certa dificuldade em identificar quem deveria assumir a responsabilidade na abordagem de questões complexas, tais como o aquecimento global, considerando que cerca de um quarto dos entrevistados estão convencidos de que as grandes empresas devem assumir a responsabilidade de propor soluções capazes de responder a esse desafio.

Esta crescente preocupação com o destino do planeta tem pressionado muitas empresas e industrias americanas importantes a se tornarem "verdes" através do estabelecimento de programas ambiciosos de sustentabilidade. A Enel Green Power está na vanguarda para ajudar seus clientes a atingir esses objetivos, graças ao fornecimento de energia renovável proveniente de várias usinas situadas no continente norte-americano.

Segundo Georgios Papadimitriou, Diretor da Enel Green Power North America, empresas de todos os tamanhos podem comprar energia renovável a preços competitivos para fazer a diferença na luta contra as mudanças climáticas.

 

"Cada empresa, desde as grandes corporações globais a pequenas empresas, pode desempenhar um papel fundamental na questão da sustentabilidade; os consumidores, por sua vez, são parte importante neste cenário devido às suas decisões de compra. Estamos orgulhosos de colaborar com empresas que, sabiamente, optam por trabalhar pelo bem do nosso planeta, incrementando a sustentabilidade em seus negócios e, ao mesmo tempo, incentivando seus clientes a explorar seu poder de compra em apoio a essa mudança."

– Georgios Papadimitriou, Head da Enel Green Power na América do Norte

 

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Os consumidores estão dispostos a pagar mais pela sustentabilidade

A pesquisa revelou que mais da metade dos consumidores americanos está convencida de que os produtos sustentáveis são mais caros.  No entanto, os compromissos perante a sustentabilidade ambiental assumidos pelos parceiros comerciais da Enel Green Power, ou seja, marcas conhecidas pelo público em geral, tais como a Anheuser-Busch, Kohler, Facebook, T-Mobile, Starbucks e Google podem gerar um efeito duplo, de modo a garantir economia e reduzir o impacto ambiental dos consumidores a montante através de métodos de produção verdadeiramente sustentáveis. 

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Ao assinar os PPAs (Contratos de Compra de Energia) com a Enel Green Power, essas empresas não se restringem a assinar contratos de fornecimento de energia, elas acabam incorporando a energia renovável em seus processos corporativos e de produção. Como exemplo, a empresa de telecomunicações T-Mobile pretende alimentar 100% de seus negócios a partir de energias renováveis até 2021, com uma economia estimada em seus custos de abastecimento equivalente a 100 milhões de dólares nos próximos 15 anos.

No evento #EnelFocusOn, realizado em Nova York, as empresas parceiras da Enel Green Power se reuniram com as melhores mentes do mundo produtivo para discutir o papel da sustentabilidade nas decisões de compra dos consumidores. Jodi Harris, Vice-Presidente de marketing da Anheuser-Busch, revelou que a líder mundial em produção cervejeira fez da sustentabilidade uma verdadeira pedra angular em sua estratégia corporativa.

 

"Nosso objetivo sempre foi fazer com que os Estados Unidos tivesse os maiores índices mundiais em qualidade de vida. Acreditamos que a melhor maneira de atingir esse objetivo é produzindo uma cerveja de excelente qualidade que também tenha o mérito de reduzir o impacto ambiental de nossa sociedade."

– Jodi Harris, Vice-Presidente de Marketing da Anheuser-Busch

 

As empresas podem ajudar os consumidores a reduzir seu próprio impacto ambiental

A pesquisa também revelou que dois em cada três americanos estariam dispostos a assumir um estilo de vida baseado na sustentabilidade, priorizando produtos e serviços oferecidos por empresas sustentáveis que apoiam ativamente as causas ambientais. Além disso, cerca de metade dos americanos afirmam que estão dispostos a pagar mais por um produto sustentável e, destes, metade estaria disposta a pagar de 3 a 5 por cento a mais.

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Cyrus Wadia, especialista internacionalmente reconhecido na área de sustentabilidade ambiental e principal palestrante do evento, ilustrou as maneiras pelas quais as empresas estão respondendo às reivindicações desse exército de consumidores ecoconscientes. 

 

"As empresas são obrigadas a se relacionar e a desenvolver sinergias desde uma perspectiva holística ao invés de enfrentar o mercado sozinhas. Afinal de contas, a cada dia as escolhas dos consumidores podem fazer a diferença."

– Cyrus Wadia, ex Vice-Presidente da Nike e Consultor da Casa Branca

 

O processo de fabricação dos produtos que usamos na vida cotidiana requer imensas quantidades de energia e matérias-primas, e este fato torna nossas decisões de compra mais importantes do que nunca. As empresas encontram-se em uma posição privilegiada para assumir um papel de liderança na luta contra as mudanças climáticas, e a pressão dos consumidores americanos rumo a um futuro cada vez mais sustentável seguirá estimulando o mundo produtivo a transformar seus objetivos de sustentabilidade em realidade.

 

O estudo, conduzido pelo Instituto KRC Research entre 14 e 17 de março de 2019, foi realizado através de entrevistas on-line com 1004 adultos residentes nos Estados Unidos. 

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