Importância do consumo sustentável

A descarbonização e a transição energética são o resultado de decisões governamentais e estratégias empresariais. Mas uma contribuição decisiva e muitas vezes subestimada para o desenvolvimento sustentável é ligada ao comportamento das pessoas. O verdadeiro motor da sustentabilidade são os cidadãos. Com seu estilo de vida, seus hábitos e opções de consumo, têm, de fato, o poder de direcionar o mercado de baixo para cima e, de maneira geral, criar um contexto social favorável às ações de proteção do planeta. A crise climática como prioridade O aumento da conscientização da necessidade urgente de mudar nosso estilo de vida é o resultado de fenômenos cada vez mais evidentes. Das mudanças climáticas à poluição, os efeitos produzidos pelo uso de combustíveis fósseis, a exploração de recursos e os modelos econômicos não mais sustentáveis atualmente são claros. A preocupação dos cidadãos também continua a aumentar. Deixando a emergência da Covid-19 de lado, a mudança do clima provocada pela atividade humana é considerada no mundo todo o risco número um. De acordo com uma pesquisa realizada antes da pandemia pelo Pew Research Center, o aquecimento global é considerado a principal ameaça ao futuro do próprio país para a maioria das nações do mundo, evidentemente com diferenças importantes entre os diferentes países. As preocupações seguintes são ações terroristas e possíveis ataques cibernéticos internacionais. Independentemente da percepção, não há dúvida de que as mudanças climáticas tiveram até agora um impacto econômico direto muito forte: estima-se que, entre 1980 e 2017, tenha custado 450 bilhões de euros só na Europa e causado, graças aos seus efeitos, mais de 90.000 mortes. De acordo com o Natural Resources Defence Council dos Estados Unidos, o preço do aquecimento global em termos de custos energéticos e danos provocados por furacões e pela desertificação pode alcançar, somente nos EUA, a quota de 3,6% do produto interno bruto até 2100. As escolhas da “Geração Verde” Também estão crescendo outras preocupações ligadas às condições ambientais. O aumento da poluição sonora nas cidades, a contaminação do solo e do ar por substâncias tóxicas e o desperdício de recursos materiais e energéticos estão levando os cidadãos a adotar novos comportamentos, mais atentos à sustentabilidade e à circularidade. Há muitos exemplos: o uso de painéis fotovoltaicos no teto das residências, os dispositivos inteligentes para a gestão eficiente dos consumos, a escolha da mobilidade elétrica ou a compra de produtos sustentáveis e verdes. A nova consciência ambiental está se difundindo principalmente nas áreas economicamente mais desenvolvidas do mundo e entre as novas gerações, com as devidas exceções de país a país. Na Europa, dois terços dos jovens consideram a sustentabilidade e a luta contra as mudanças climáticas uma prioridade: número bem superior que entre as gerações precedentes. Esta posição se reflete no comportamento do dia a dia, como pagar um preço mais alto por produtos sustentáveis ou escolher trabalhar em empresas e organizações atentas ao futuro do planeta. Assim, as novas gerações, não por acaso rebatizadas “Green Generation”, atuam como aceleradoras da transição energética e da mudança dos modelos de comportamento da sociedade. As empresas e a sustentabilidade como fator competitivo A atenção às questões relacionadas de maneira geral à sustentabilidade, e em particular à descarbonização, é hoje um fator competitivo cada vez mais decisivo para as empresas, e não apenas em termos da reputação. Mesmo porque a sustentabilidade se traduz numa série de benefícios tangíveis, como criação de valor compartilhado pelos stakeholders, prevenção de danos provocados por calamidades naturais, redução dos riscos ambientais e sociais e capacidade de antecipar as decisões das autoridades reguladoras. E não é só isso. Apostar na sustentabilidade significa investir em inovação, criando produtos e soluções que além do baixo impacto ambiental, garantem melhor qualidade e menos desperdício. Opções que significam redução dos custos a médio e longo prazo e, portanto, aumento das margens de lucro e dos resultados financeiros. Os próprios investidores, cada vez mais atentos às tendências de consumo globais, para a gestão do capital tenderão a escolher empresas e organizações determinadas a seguir uma direção específica: combater as mudanças climáticas e buscar a transição energética.

Como os consumos guiam a transição energética

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